中国汽车的新能源化给很多细分市场带来了深刻的变化,这种变化可以说是割裂式的或者说互相矛盾的,就拿7月份国内中大型轿车的销量来说,网红小米SU7一骑绝尘,但是也不妨碍奔驰、宝马、奥迪这样的传统品牌屹立不倒,主流价格区间在15万到30万之间反复横跳,真的是变化的世界让人眼花缭乱。
在7月份的中大型轿车销量排名中,网红小米SU7以24410辆的销量成绩排名第一,这也是它连续第七次夺得细分市场的销量冠军。小米SU7可以说是一款现象级的产品,单从产品而言,它是典型的“平权”成功者,一方面它实现了技术平权,它拿来了几乎所用的竞品具备的高技术,并且还要多给一点;而另一方面,它至少在外观上实现了百万豪车的价格降维,也是一种奢侈品的平权。不过,毁誉参半的产品、营销以及口碑,让它的前途始终处于强烈的不确定性中。
新能源化和“技术平权”并没有让旧秩序迅速土崩瓦解,从7月份中大型轿车的销量排名中,奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L仍然处于中坚地位,其中奥迪A6L的销量为10778连,排名第二,宝马5系销量为9480辆,排名第四,奔驰E级销量为7700辆,排名第六。这个销量是在呈现缓慢下降趋势,但市场地位仍然比较稳固。
其实56E的市场表现,才是中大型轿车细分市场的真实表现,它代表着豪华、品质和口碑的多重满足,56E的市场表现,是品牌基因、消费心理、技术积累以及市场惯性等因素共同作用的结果,随着奔驰、宝马、奥迪等品牌在新能源化以及智能化方面逐渐补齐短板,它们仍然能够在细分市场占据重要的地位。
在中大型轿车市场中,价格降维这一派的成员越来越多,并且效果也越来越明显,因此这一细分市场已经没有明显的价格划分,它可以是15万元甚至更低,也可以是30万元甚至更高。这一派的典型代表包括银河星耀8、长安启源A07、日产N7以及刚刚上市的奇瑞风云A9L。
在7月份的中大型轿车销量榜单中,银河星耀8销量为10099辆,排名第三,日产N7的销量为6455辆,排名第七,启源A07的销量为4551辆,排名第九,风云A9L的销量为4330辆,排名第十。在排名前十的车型中,起售价低于15万元的车型有4款,这可以说是最近一两年来中大型轿车市场最明显的变化,而这些车型秉承的逻辑,无一例外是“配置拉满,价格打穿”,它们普遍具有大空间、高配置、低价格的特点,中大型轿车这个细分市场,因为这一现象的存在,实际上已经割裂为20万元以上和20万元以下两个区域。
在这个细分市场中,比亚迪汉也曾经连续10个月夺得销冠,但在今年1月份被小米SU7超越之后就再也没有爬起来。7月份的销量为7904辆,排名第五。原因其实也很简单,中大型轿车市场容量和增量本来就不大,上半年甚至是所有细分市场中增长最小的一部分,面对无所不用其极的竞争对手,比亚迪汉丧失市场份额,也是在情理之中。